Nombre de personnes âgées de plus de 50 ans en Suisse alémanique = 1 708 000 (Mach Basic 2011-2).
En comparaison : personnes entre 25 et 49 ans = 2 046 000.

En Suisse, 70% à 80% du patrimoine privé appartient à des femmes et des hommes âgés de plus de 50 ans.

Un exemple, le canton de Zurich :
patrimoine privé fiscalisé de 247 milliards dont 205 milliards (83%) appartiennent à des femmes et à des hommes de plus de 50 ans. Ces chiffres ne tiennent pas compte de l’immobilier possédé à l’étranger. (Source : Statistisches Amt des Kantons Zürich).

Personnes appréciant la qualité, sportives, actives, très liées à la Suisse (Swissness compte), pouvoir d’achat élevé.

Par rapport à la génération précédente :
Personnes plus entrepreneuses, plus ouvertes à la nouveauté, davantage prêtes à faire de nouvelles expériences, plus aisées. En meilleure santé, plus curieuses, mobiles, cultivées, plus conscientes de leur santé, personnes consommant avec plaisir et qui se font plaisir et dépensent leur argent avec moins de mauvaise consciences (Spending your Kids Inheritance / SKI-Club), personnes aussi plus conscientes des questions d’environnement (Lifestyle of Health and Sustainability / LOHAS).

Madonna (54), Rolling Stones (Mick Jagger, 69), AC/DC (Malcolm Young, 59)
David Bowie (65), Sex Pistols (Johnny Rotten, 56), Grace Jones (64)
Tina Turner (73), Placido Domingo (71)

Vivian Westwood (62), Anna Wintour (63)
Giorgio Armani (78), Tommy Hilfiger (61), Karl Lagerfeld (79)

Thomas Gottschalk (62), Oprah Winfrey (58), Wim Wenders (67)
Woody Allen (77), Arnold Schwarzenegger (65), Sophia Loren (78)
Hannelore Elsner (70), Senta Berger (71), Arthur Cohn (85)

Sepp Blatter (76), Franz Beckenbauer (67), Bernhard Russi (64), Peter Sauber (69)