| Leserstruktur und relevante Merkmale |
2011 |
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2012 |
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| Leserinnen und Leser |
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Pro Exemplar
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3.36 |
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3.46 |
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Leserinnen und Leser in Zahlen
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320 000 |
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356 000 |
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| Geschlecht |
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| Mann |
166 000 |
53 % |
182 000 |
51 % |
| Frau |
154 000 |
47 % |
174 000 |
49 % |
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| Alter |
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| 40-49 |
16 000 |
5 % |
18 000 |
5 % |
| 50-65 |
179 000 |
56 % |
221 000 |
62 % |
| 66-75 |
80 000 |
25 % |
85 000 |
24 % |
| 76+ |
45 000 |
14 % |
32 000 |
9 % |
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| Wohnort |
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| Stadt |
128 000 |
40 % |
139 000 |
39 % |
| Agglomeration Stadt |
128 000 |
40 % |
139 000 |
39 % |
| Land |
64 000 |
20 % |
78 000 |
22 % |
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| Personen im Haushalt |
|
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| Einpersonenhaushalte |
|
30 % |
103 000 |
29 % |
| Mehrpersonenhaushalte |
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70 % |
253 000 |
71 % |
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| Wie gefällt Ihnen «50plus»? |
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| sehr gut |
118 000 |
37 % |
149 000 |
42 % |
| gut |
167 000 |
52 % |
178 000 |
50 % |
| mittel |
29 000 |
9 % |
25 000 |
7 % |
| wenig |
6 000 |
2 % |
4 000 |
1 % |
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| Wohnumfeld |
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| Eigenheim ohne Garten |
128 000 |
40 % |
132 000 |
37 % |
| Eigenheim mit Garten |
55 000 |
17 % |
82 000 |
23 % |
| in Miete ohne Garten |
118 000 |
37 % |
110 000 |
31 % |
| in Miete mit Garten |
19 000 |
6 % |
32 000 |
9 % |
| |
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| Bildungshintergrund |
|
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|
| Hochschule, Fachhochschule |
131 000 |
41 % |
135 000 |
38 % |
| Matura |
32 000 |
10 % |
46 000 |
13 % |
| Berufslehre |
157 000 |
49 % |
175 000 |
49 % |
| |
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|
| Erwerbstätigkeit |
|
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|
| Vollzeit |
– |
– |
107 000 |
30 % |
| Teilzeit |
– |
– |
68 000 |
19 % |
| Nicht erwerbstätig |
– |
– |
181 000 |
51 % |
| |
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| Monats-Bruttoeinkommen pro Person (**) |
|
|
|
| CHF 4000–7999 |
125 000 |
39 % |
142 000 |
40 % |
| CHF 8000 und mehr |
86 000 |
27 % |
107 000 |
30 % |
| Keine Angabe |
109 |
34 % |
107 000 |
30 % |
| |
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|
| Besitz Auto |
|
|
|
|
| Ja |
240 000 |
75 % |
274 000 |
77 % |
| |
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|
| Reisen ins Ausland pro Jahr |
|
|
|
|
| 1x |
99 000 |
31 % |
107 000 |
30 % |
| 2x |
93 000 |
29 % |
114 000 |
32 % |
| 3x |
58 000 |
17 % |
75 000 |
21 % |
| 4x |
70 000 |
23 % |
60 000 |
17 % |
| |
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|
| Haustier |
|
|
|
|
| Ja |
93 000 |
29 % |
107 000 |
30 % |
| |
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|
| Nutzung Internet |
|
|
|
|
| Ja |
266 000 |
83 % |
310 000 |
87 % |
| |
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|
| Nutzung Social Networks |
|
|
|
|
| Facebook |
– |
– |
78 000 |
22 % |
| Twitter |
– |
– |
32 000 |
9 % |
| |
|
|
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|
| Nutzung Telefonie |
absolut |
in % |
|
|
| Mobiltelefonie |
285 000 |
89 % |
331 000 |
93 % |
| Skype |
– |
– |
107 000 |
30 % |
| |
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| Relevante Merkmale |
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Reisen/Ferne Länder
|
256 000 |
80 % |
292 000 |
82 % |
Reisen in der Schweiz
|
245 000 |
78 % |
295 000 |
83 % |
| Kreuzfahrten |
93 000 |
29 % |
107 000 |
30 % |
| Auto / Autoneuheiten |
98 000 |
30 % |
107 000 |
30 % |
| Internet und mobile Telefonie |
170 000 |
53 % |
185 000 |
52 % |
| Forschung / Entwicklung |
– |
– |
263 000 |
74 % |
| Gesundheit / Medizin |
250 000 |
78 % |
295 000 |
83 % |
| Gesunde Ernährung |
– |
– |
278 000 |
78 % |
| Sport / Wellness |
192 000 |
60 % |
199 000 |
56 % |
| Kosmetika / Körperpflege |
150 000 |
47 % |
174 000 |
49 % |
| Wirtschaft |
195 000 |
61 % |
220 000 |
62 % |
| Börse / Geld anlegen |
150 000 |
47 % |
174 000 |
49 % |
| Altersvorsorge |
182 000 |
57 % |
239 000 |
67 % |
| Wohnungsmarkt / Immobilien |
90 000 |
28 % |
110 000 |
31 % |
| Wohnen / Einrichten / Möbel |
150 000 |
53 % |
199 000 |
56 % |
| Kultur / Theater / Kunst |
227 000 |
71 % |
270 000 |
76 % |
| Literatur / Lesen |
– |
– |
274 000 |
77 % |
| Kochen / Gastronomie |
227 000 |
71 % |
253 000 |
71 % |
| Weingenuss |
173 000 |
54 % |
199 000 |
56 % |
| Das Leben von Prominenten |
83 000 |
26 % |
78 000 |
22 % |
| Kleider / Mode |
115 000 |
36 % |
139 000 |
39 % |
| Arbeitswelt / Weiterbildung |
154 000 |
48 % |
167 000 |
47 % |
| Umwelt und Energie |
237 000 |
74 % |
285 000 |
80 % |
| Garten |
176 000 |
55 % |
203 000 |
57 % |
| Tiere |
150 000 |
47 % |
238 000 |
67 % |
| |
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