Personen über 50 Jahre Deutschschweiz = 1 708 000 (Mach Basic 2011-2)
Zum Vergleich: Personen 25 bis 49 Jahre = 2 046 000

70 bis 80 Prozent des Privatgesamtvermögens in der Schweiz gehören Frauen und Männern über 50.

Beispielkanton Zürich:
versteuertes Privatvermögen 247 Milliarden
205 Milliarden (83%) davon gehören Frauen und Männern, die älter sind als 50 Jahre.
Nicht berücksichtigt wurden dabei Immobilien, die im Ausland liegen.
(Quelle: Statistisches Amt des Kantons Zürich)

Qualitätsbewusst, sportlich, aktiv, stark verbunden mit der Schweiz (Swissness zählt), hohe Kaufkraft

Im Unterschied zur Generation davor:
Unternehmungslustiger, offener für Neues, experimentierfreudiger, wohlhabender, gesünder, neugieriger, mobiler, gebildeter, gesundheitsbewusster, genussvoller Konsum, lassen es sich gut ergehen, geben mit weniger schlechtem Gewissen Geld aus (Spending your Kids Inheritance / SKI-Club), umweltbewusster
(Lifestyle of Health and Sustainability / LOHAS)

Madonna (54), Rolling Stones (Mick Jagger, 69), AC/DC (Malcolm Young, 59)
David Bowie (65), Sex Pistols (Johnny Rotten, 56), Grace Jones (64)
Tina Turner (73), Placido Domingo (71)

Vivian Westwood (62), Anna Wintour (63)
Giorgio Armani (78), Tommy Hilfiger (61), Karl Lagerfeld (79)

Thomas Gottschalk (62), Oprah Winfrey (58), Wim Wenders (67)
Woody Allen (77), Arnold Schwarzenegger (65), Sophia Loren (78)
Hannelore Elsner (70), Senta Berger (71), Arthur Cohn (85)

Sepp Blatter (76), Franz Beckenbauer (67), Bernhard Russi (64), Peter Sauber (69)